Lojas Colombo resgata posicionamento “A felicidade mora aqui”

Lojas Colombo resgata posicionamento “A felicidade mora aqui”

Presente na vida de gaúchos, catarinenses e paranaenses, a Lojas Colombo apresentou na manhã desta quarta-feira (18) para imprensa, influenciadores e formadores de opinião, seu reposicionamento no mercado. Seguindo as características da marca, as estratégias de comunicação demonstram em sua trajetória as mudanças ocorridas na sociedade, principalmente aquelas que impactam diretamente na vida dos clientes. Foi esta uma das motivações pela retomada do slogan e jingle “A felicidade mora aqui”.

Lançado na década de 1990 em horário nobre com um comercial de televisão trazia a ideia de que os pequenos momentos da vida a tornava especial e que a Colombo compartilhava e estava presente em todos eles. Sucesso por quase uma década, o resgate pela felicidade também vem para tentar equilibrar o ânimo diante de um período de turbulência econômica e política.

Assinada pela agência Escala, a campanha do novo posicionamento traz o jingle repaginado. A letra que marcou uma geração – e que continua presente como referência de felicidade e alegria –, vem com uma batida mais moderna retratando relações contemporâneas como o avô que comemora a conquista pelo diploma ao lado da neta, e a jovem que sai de casa em busca de seus sonhos. Além de reforçar os valores da marca, o novo filme ilustra esta sintonia da rede com seus clientes. Confira:

Com a mudança do posicionamento, vem o anúncio de expansão da rede. “Para 2018, planejamos a abertura de novos pontos de venda e também um investimento maior no nosso e-commerce que, hoje, representa 28% das vendas da Lojas Colombo”, afirma o responsável de Marketing da Lojas Colombo, Carlos Eduardo Colombo. Outra novidade é o desenvolvimento do market place, que irá incrementar as vendas no e-commerce em 2018. “Devemos chegar a 40% de representatividade”, explica Carlos Eduardo.

Foto: Lisa Roos

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